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2、竞速缺位：在 2024 全国马拉松百强选手上脚统计中，HOKA 竞速鞋占比不足 2%，Alphafly、Adios 仍是主流。失去“速度心智”，就难以抓住进阶跑者。
3、潮流化保守：与 EG、WTAPS 的联名虽然叫好，但货量小、渠道窄，未能破圈到大众时尚人群。结果就是——“丑帅”梗出圈了，销量却没跟上。
4、宏观逆风：Deckers CFO 在电话会直言，获客成本走高、新品铺货节奏延后、DTC 折扣收紧，都是拖累增速的外部变量。

HOKA 的“厚底舒适”标签曾是无敌长板，如今却成为创新枷锁。当市场从“功能刚需”转向“情绪消费”，仅靠软弹已无法续命，HOKA 需要一双真正意义上的“新鞋”——不是 Bondi 9，而是一双让人忘记 Bondi 的全新设计语言。

昂跑的新鞋引擎：科技+时尚双涡轮增压

1、科技侧：Cloudboom Strike LS 搭载 LightSpray 无鞋带鞋面，整鞋 170 g，帮助 Hellen Obiri 拿下波士顿冠军；Cloudmonster 2 用 Helion Superfoam 把镂空“豆荚”放大 40%，视觉记忆点极强。
2、时尚侧：Loewe 联名把“运动奢侈品”故事讲到 4 000 元价位；Zendaya 上脚街拍直接让小红书搜索量翻倍。
3、场景侧：夜跑社群、黑胶主题跑、超级猩猩联名课，把“买鞋”升级为“买生活方式”。一位上海外企员工的话颇具代表性：“参加完昂跑的晨跑，我顺手又买了两双。”/
4、品类侧：2025 Q1 服饰销售增速 90%，配饰接近 100%，昂跑正用“跑鞋信任度”撬动全品类消费。

HOKA：在北美奥莱渠道，Clifton 8 已出现 7 折；国内电商大促期间 Bondi 系列下探至 900 元区间。
昂跑：官方渠道全年无折扣，二级市场仍保持 5%–10% 溢价。
折扣换销量短期有效，却削弱了品牌势能；昂跑用“高价+稀缺”反而强化了身份认同。环球鞋网认为，未来一年，HOKA 若不能通过真正的新鞋重塑价值锚，价格体系恐将继续承压。

巨头夹击与新人追赶：新鞋赛道的多维混战

前方，Nike Alphafly 3、Adidas Vomero 18 用更激进的碳板与泡棉迭代守住专业壁垒；后方，Norda、NNormal 以越野新科技蚕食小众高净值人群；侧面，始祖鸟、北面把户外机能风带到城市跑道。
留给 HOKA 与昂跑的时间都不宽裕。正如瑞银分析师 Jay Sole 所言：“运动品牌生命周期越来越短，每 18 个月就要重新定义一次自己。”

下一双“新鞋”决胜三要素

1、科技可视化：能不能把看不见的中底参数，变成一眼可识别的外形符号？
2、社群仪式化：能不能把跑步从“自律”升级为“社交”？
3、价格锚点化：能不能在折扣红海之外，建立新的价值锚？
谁能率先交出同时满足三要素的“新鞋”，谁就握住了下一个增长飞轮。

巨头夹击与新人追赶：新鞋赛道的多维混战

前方，Nike Alphafly 3、Adidas Vomero 18 用更激进的碳板与泡棉迭代守住专业壁垒；后方，Norda、NNormal 以越野新科技蚕食小众高净值人群；侧面，始祖鸟、北面把户外机能风带到城市跑道。

留给 HOKA 与昂跑的时间都不宽裕。正如瑞银分析师 Jay Sole 所言：“运动品牌生命周期越来越短，每 18 个月就要重新定义一次自己。”

结语

HOKA 与昂跑的 2025 之战，是一场关于“新鞋”定义权的争夺。厚底时代是否终结？镂空审美能否长红？答案或许要等到今年秋冬的马拉松赛道才能见分晓。但可以确定的是，中产消费者永远愿意为“下一个惊喜”买单。

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鹿艺是鞋楦、智能鞋楦的专业生产厂家。鹿艺引进NEWLAST公司整体成型NL-SDF系列制楦设备及三维设计软件EASYLAST 3D CAD-CAM最新版本。这一全球最先进的鞋楦原型加工的高科技组合，配合制鞋行业全自动化，智能生产配套鞋楦，极大提高了生产线的生产效率，为鞋业智能自动化生产提供解决方案！

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