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近年来,中国户外市场呈现爆发式增长。受疫情影响,民众对越野跑等户外活动的热情持续升温,带动相关消费需求激增。欧睿国际数据显示,2019 年至 2025 年间,中国户外服装销售额预计实现翻倍增长,户外鞋类销售额增幅也将达到 65%。这一蓝海市场正吸引众多品牌加速布局。

然而,耐克在这一赛道及中国市场整体表现略显滞后。财报数据显示,过去三个季度,耐克在中国市场的销售额连续出现两位数下滑。与此同时,其全球运动服饰市场份额也从 2021 年的 29% 萎缩至 26%。竞争对手 Hoka 等品牌则凭借越野跑鞋品类强势崛起,目前已成为环勃朗峰超级越野赛的冠名赞助商,在专业户外领域建立起显著优势。

业内分析认为,耐克此次加码 ACG 子品牌,既是瞄准中国户外市场的增长红利,也是应对全球市场竞争压力的战略调整。全新 Ultrafly 越野跑鞋的市场表现,或将成为耐克在华户外业务突围的关键信号。


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