在小红书上,“5000元小香平替”“miu系玛丽珍”等相关笔记中,达芙妮、百丽、星期六、百思图等品牌成了常客。有网友在评论区下留言:“国货是按照亚洲脚型打版的,更舒服”“好看好穿才是硬道理”“这价格还要什么自行车”……

本土女鞋品牌的产品缺乏设计、价格溢价过高等问题一度被国内消费者吐槽。但记者注意到,一些品牌近几年在价格和设计上都进行了调整和转型,为把握内容电商崛起带来的巨大机遇,不少品牌也开始加快自己的产品更新速度,进行各种联名合作以及创新的营销活动,不断加强传统平台和新兴平台的营销力度。

这一波消费回暖也反映到了相关公司的业绩上。以达芙妮国际(00210.HK)为例,该公司曾是中国头部的女鞋品牌,但2015-2019年,国内女鞋市场整体开始下行,公司也持续亏损。2020年,达芙妮开始转型,2022年实现业务层面扭亏为盈。根据最新公布的财报显示,公司去年营业收入同比增加23%至约3.22亿元;股东应占盈利增加71%至约1.07亿元。2023年,公司营收2.63亿元,同比增长53%;股东应占盈利为6240万元,同比增长68%。
 
和达芙妮一样,其他不少女鞋品牌也开始在新兴的电商渠道崛起。《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》显示,2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中,就有达芙妮、千百度、百丽、他她、思加图等多个女鞋品牌。

弗若斯特沙利文数据显示,2022年中国时尚鞋履市场的零售总额居全球第二。 预计2022年至2027年将以4.3%的复合年增长率增长,于2027年达2076亿元。
 
2024年,另外一家女鞋王百丽时尚也向港交所递交上市申请,7年前,百丽曾因业务转型而私有化退市。根据申请书,百丽在过去几年做了一些战略调整。在线下做减法的同时,线上渠道则大力做加法。此外,注意到直播的热潮,近年来,百丽也持续投放大量资源拓展电商业务,并陆续入驻年轻人喜欢的天猫、抖音、小红书等线上平台,建立了拥有120名以上主播的自有专职直播团队,全渠道粉丝超过了3000万。

不过,需要指出的是,虽然部分女鞋品牌扭亏为盈,但对比起它们巅峰时期的营收,差距依然不小。此外还有不少品牌或仍在亏损,或扛着不小的债务压力。比如哈森股份(603958.SH)此前发布公告称,经财务部门初步测算,预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润-9500万元到-1.2亿元。公司方面解释,报告期内受市场环境以及竞争加剧等因素影响,公司鞋类业务店铺数量减少、营业收入减少,毛利率下降、毛利减少,同时计提的资产减值损失增加等,导致报告期内业绩出现亏损。


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