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曾经风靡一时的环保运动休闲品牌Allbirds，如今正站在生死存亡的边缘。这家以羊毛运动鞋闻名于世的企业，其股价在纳斯达克市场的表现令人堪忧。
自2024年2月20日起，Allbirds的股价便长期徘徊在1美元以下，更是在7月24日以0.64美元的低点收盘，市值缩水至仅剩1.01亿美元，前景堪忧。
回望过去，Allbirds的股价波动早已显现疲态。去年十月，其股价首次跌破1美元大关，虽在短暂上扬后有所回升，但好景不长，随后便持续走低，直至今年二月再次跌破心理防线。
面对纳斯达克的退市警告，Allbirds必须在接下来的六个月内，实现至少连续十个交易日的收盘价高于1美元，否则将面临退市危机。然而，截至目前，这一局势并未出现任何转机，资本市场的冷漠态度已不言而喻。
业绩方面，Allbirds的财报更是雪上加霜。2024年第一季度，公司收入同比暴跌27.6%，季度营收仅勉强达到3930万美元（约合人民币2.84亿元），同时净亏损高达2730万美元。即将到来的第二季度季报和半年报，无疑将成为决定Allbirds命运的关键时刻。
面对如此困境，Allbirds并未选择坐以待毙。今年七月，公司接连在总部和中国市场展开大动作。在总部层面，Allbirds成功挖角萨洛蒙前创意总监Jason Isreal，担任设计副总裁，以期通过注入新鲜血液来提振品牌活力。然而，考虑到Allbirds长期以来的产品单一和创新乏力问题，以及Jason Isreal在户外越野领域的深厚背景，这一举措能否立竿见影尚待观察。
而在中国市场，Allbirds则做出了更为重大的决定——将中国区独家经营权转交给百丽国际旗下的凡尚服饰（上海）有限公司。这一举动标志着Allbirds在中国市场的直营模式正式终结，转而采用经销商合作模式。对于百丽而言，这无疑是一次拓展运动零售市场的绝佳机会；而对于Allbirds来说，则是其在生死存亡之际的一次重要自救尝试。
值得注意的是，百丽国际作为国内鞋服零售业的巨头之一，与耐克、阿迪达斯等国际品牌有着深厚的合作关系。此番接手Allbirds，或许正是百丽在寻求新的增长点、拓展品牌矩阵的战略考量。同时，百丽自身也在积极寻求上市机会，其提交的IPO申请显示公司业绩稳健增长，这无疑为Allbirds的未来增添了几分不确定性中的 希望。
在未来的十年里，百丽能否凭借其丰富的市场经验和强大的渠道优势“复活”Allbirds？这不仅是对百丽运营能力的一次考验，也将成为国内运动消费市场品牌运营的一大看点。
图文来源：美中鞋业网公众号，文章仅作公益分享，版权归原作者所有如有版权问题,请与本公众号联系,我们将尽快删除
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